忻州坚持将文旅产业作为转型战略支点，以打造国际知名文化旅游目的地为目标，以创建国家全域旅游示范区为抓手，聚力推动文旅产业融合发展

2023年，全市景区接待游客2647.1万人次，门票收入7.84亿元，经营收入14.89亿元，其中五台山、雁门关、芦芽山、老牛湾、忻州古城5个重点景区累计接待游客2027.2万人次、门票（经营）收入10.37亿元，同比分别增长88.68%、154.57%

2024年春节期间，忻州“文化年货”供给充分、热度飙升，据山西文旅云数据统计，全市累计客流316.97万人次，带动消费约22亿元

文 | 中共忻州市委书记 朱晓东

有着千年历史的忻州古城，在一系列浓浓“年味”、热闹喜庆的“中国年·在忻州”主题文旅活动带动下，火热出圈。2024年春节假期期间，日客流量突破10万人次，累计接待游客80.88万人次，同比增长17.25%，稳居山西第一，经营收入2500.16万元，同比增长55.93%，再创历史新高。

“文化年货”供给充分，带动忻州全市文旅热度飙升，据山西文旅云数据统计，2月10日至2月17日全市累计客流316.97万人次，带动消费约22亿元。

忻州古称“秀容”，位于山西中北部，横跨省境东西，“左手一指是太行，右手一指是吕梁”，是文化旅游资源大市。有五台山和长城（忻州段）两处世界遗产，境内雁门关、宁武关、偏头关是闻名中外的内长城“外三关”，农耕、游牧两大文化交融碰撞，古来兵家必争、商贸繁荣，素有“三关总要”“晋北锁钥”之称，又因文风昌盛、底蕴厚重，故享“文集九原、雅出秀容”之誉。

近年来，忻州始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神和党的二十大精神，深刻学习领会习近平文化思想内涵，坚持以“文化”引领为主线，凝心铸魂立信、强基固本扬优，积极推动悠远深厚的文化底蕴和得天独厚的文旅禀赋转化为新的发展动能，奋力蹚出一条以文赋能的高质量发展路径，推动中国式现代化“忻州实践”迈出坚实步伐。

打造新支点 走好文旅强市之路

2020年5月，习近平总书记到山西考察，希望山西在转型发展上率先蹚出一条新路来。忻州坚持将文旅产业作为全市转型的新支点，以打造国际知名文化旅游目的地为目标，以创建国家全域旅游示范区为抓手，聚力将文旅康养产业作为战略性新兴产业来培育，推动文旅产业高质量发展。

统筹构建大文旅格局。忻州外揽山水之秀、内得人文之胜，文旅资源富集度高，知名度大。近年来，我们始终坚持以大格局统筹资源，以大视野优化布局，着力推动资源大市向产业强市转变，努力把文旅产业打造成为战略性支柱产业。特别是作为全省唯一同时拥有黄河、长城、太行三大文旅元素的城市，忻州更加注重以黄河“第一”在忻州、长城精华在忻州、太行之巅在忻州的禀赋优势统揽文旅格局，依托三个“一号旅游公路”贯通串联境内各文旅板块，重点打造了忻州古城、五台山、芦芽山三大旅游集散地，协同推进世界遗产、长城文化、古城休闲、生态康养、黄河风情、温泉康养六大旅游区建设，文旅产业转型发展持续呈现强劲态势。

加快景区梯次化培育。始终坚持以景区提质提级为抓手，滚动推进梯次培育计划，全力推动A级景区创建，持续强化龙头景区引领，目前全市国家A级以上景区51家，忻州古城成功入选国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，云中河景区获评山西省首批省级文旅康养示范区，代州古城成功创建省级旅游休闲街区。

努力构建开放新高地。始终坚持近交远招、协同包容，深入实施“南融、东进、西引、北联”战略，努力打造山西中部城市群开放发展前沿城市。聚焦“南融”，以太忻一体化经济区为牵引，联动打造“Y”型黄金旅游带。聚焦“东进”，深层次融入和服务京津冀协同发展，加快雄忻高铁建设，着力畅通人流物流、扩大客源版图。聚焦“西引”，抢抓黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇，推动晋陕蒙（忻榆鄂）合作共建黄河国家生态示范区、黄河流域文旅融合区。聚焦“北联”，积极融入蒙晋冀（乌大张）长城金三角区域发展，共同赓续传承长城文化，生动讲述忻州版图上承载的长城故事，忻州文旅产业开放融通发展能级持续提升。

做好“文旅+”文章 赋能产业融合发展

忻州始终坚持“赋能升级”，通过业态、场景、元素、数智、品牌有机联动、协同供给，全方位创新拓展“文旅+”融合发展。2023年全市景区接待游客2647.1万人次，门票收入7.84亿元，经营收入14.89亿元，其中五台山、雁门关、芦芽山、老牛湾、忻州古城5个重点景区累计接待游客2027.2万人次、门票（经营）收入10.37亿元，同比分别增长88.68%、154.57%。

积极发展“文旅+”业态。深入实施数字文旅战略，搭建智慧旅游云平台，开发“游忻州”微信小程序，开通“文旅忻州”抖音号，全市4A级以上景区均已具备智慧旅游功能，文旅产业承载力、服务力大幅提升。特别是聚焦“文旅+康养”，着力做强森林康养、温泉康养、杂粮康养、中医药康养、运动康养五大板块，近年来先后荣获“中国观光旅游投资竞争力百强城市”“中国最佳生态休闲旅游示范城市”等荣誉称号，“康养福地·自在忻州”的知名度和美誉度持续提升。

聚力打响特色“忻”品牌。坚持组团出击，注重品牌建设，持续强化宣传推介，多措并举引客入忻。连续召开代州黄酒文化节，冠名“雁门关号”动车组列车，成功举办全省第六次旅发大会、第二届山西非物质文化遗产博览会、“忻州·五台山”旅游促进大会、中国“万年冰洞·世界奇观”高层论坛、第五届中国长城论坛、“长城两边是故乡”文化旅游季等活动，“殊胜天地间·自在五台山”“一座雁门关·半部华夏史”“清凉自在地·康养云中河”等品牌矩阵效应不断扩大。特别是2024年春节期间，忻州坚持“以节造势、以势聚客”，“文化年货”供给充分、热度飙升。有着千年历史的忻州古城以“无门票、好停车”的优质服务和“一店一品、一味一绝”的绝味美食，火热出圈、实力圈粉，累计接待游客稳居全省第一，经营收入再创历史新高。

着力建强红色阵地。忻州曾是晋察冀、晋绥两大革命根据地中心腹地，也是高君宇、续范亭等革命先烈和徐向前、薄一波等老一辈无产阶级革命家的故乡。近年来，忻州大力弘扬革命文化、传承红色基因，坚持用好革命老区红色资源，13处红色文化遗址列入山西省政府公布的《省级红色文化遗址名录》，精心打造14处省级及以上革命历史类爱国主义教育示范基地，其中徐向前元帅故居、白求恩纪念馆（白求恩模范病室旧址）2处被命名为全国爱国主义教育示范基地；加快建设红色旅游廊道，推出“红色沃土·百年峥嵘红色游”等经典线路，五台县晋察冀军区司令部旧址纪念馆，代县雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡机场遗址等4处入选《全国红色旅游经典景区名录》。我党的百年风华，在忻州熠熠生辉。红色，已经成为了忻州这片红色热土最深沉的底色。

山西省忻州市忻州古城春节文化活动上的舞龙表演（2024年2月11日摄） 石荐文摄

坚持惠民生 打造共建共享格局

忻州始终坚持以文塑城、以文惠民、以文促治，努力在共同富裕的道路上持续强化产业带动力、文化凝聚力、精神推动力。

文旅塑城。忻州作为历史文化名城，始终注重赓续文脉、提升城市品质，坚持把文化教育与医疗、住房作为“打造有特色、有魅力、有品质，生产生活性价比最优的精品城市”三大支点，在以教育聚人才、兴产业、活城市的基础上，科学构建“城在绿中、园在城中、城绿相融”的城建体系。依托牧马河生态公园与云中河景区，着力打造“北有云中南牧马，双流合抱入滹沱”的秀美生态格局，忻州正承载着人民期盼驶向幸福之城的诗和远方。

文旅富民。坚持以文旅助脱贫、促振兴，深入学习践行“千万工程”经验，大力发展乡村旅游、观光农业、农村电商等业态，集中推进100个文旅康养特色美丽乡村建设，努力让广大农民在家门口吃上“旅游饭”、过上好生活。近年来，定襄农耕体验之旅入选全国乡村旅游精品线路，忻府区北合索村入选第二批全国乡村旅游重点村，岢岚县宋家沟景区被确定为国家4A级旅游景区，全市乡村旅游发展成绩斐然。2023年，在乡村文旅产业带动下，全市农村居民人均可支配收入达到1.29万元，同比增长9.3%，增幅高于全市居民人均收入水平。

文旅兴风。着力推动精神文明创建向基层延伸，新时代文明实践中心（所、站）实现全覆盖，文明村镇、文明家庭创建和家庭家教家风建设持续深入，乡村文化记忆、农耕文明传承等工程和星级文明户评比工作有序推进，“村规民约”扫陋习、移风易俗润民心的统一共识更加强烈。深入开展“两优一先”“忻州道德模范”“忻州好人”“新时代好少年”等各类“文明典型”选树宣传表彰活动，全社会见贤思齐、崇德向善的氛围更加浓厚。

新时代新征程，新使命新担当。忻州这座千年古城、发展新区、文旅大市，将坚持以党的二十大精神为引领，持续深耕“以文赋能”这篇文章，强化文旅融合转型引擎，唱响先进文化时代强音，缔造文明共享美好生活，继续在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的道路上，讲好忻州故事、彰显忻州风采，奋力谱写更加绚丽的华章！■

责任编辑：朱娜